Pravo-76.ru

Юридический журнал
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Интернетмаркетолог чем занимается сколько зарабатывает плюсы и минусы профессии

Интернет-маркетолог – кто такой, востребованность, сколько зарабатывает, плюсы и минусы

Есть профессии вымирающие, а существуют и такие, которые появились сравнительно недавно, но продолжают набирать популярность. К ним относят и такой род деятельности, как «интернет-маркетолог». Стоит выяснить, что он собой представляет, и что входит в обязанности человека на такой должности.

Работа в штате компании

Хороший маркетолог для любой компании — ключ к увеличению продаж и «светлому будущему». Потому в разных сферах бизнеса — от грузоперевозок до строительных компаний — профессия маркетолога востребованная и хорошо оплачиваемая.

У каждой компании свое видение того, чем должен заниматься маркетолог в штате. Одним важны мультизадачность и инициативность, другим — владение digital-стратегией.

В среднем, по данным HeadHunter на сентябрь 2020 года, штатный специалист зарабатывает от 60 тысяч рублей (иногда дополнительно выплачивают премии по результатам работы). Так как маркетолог работает только на одну компанию, возможный доход ограничен, а риски его потерять — высокие.

Обычно чем больше обязанностей у маркетолога, тем больше ему платят, но лучше это обсуждать отдельно и заранее. А то будете работать и за себя, и за того парня (копирайтера, таргетолога, SEO-специалиста) — и всё за одну зарплату.

Что делает интернет-маркетолог?

А теперь подробнее. Рассмотрим каждый пункт отдельно на примере того самого бара.

1. Определяет целевую аудиторию (ЦА). Если бар небольшой и демократичный – основными посетителями будут студенты, молодежь. Если дорогой и пафосный – соответственно, люди более высокого статуса. Если в баре проводятся концерты – можно привлечь любителей музыки. Интернет-маркетолог выделяет основные виды ЦА и работает с каждой из них отдельно.

2. Анализирует основных конкурентов, их позиционирование на рынке и способы продвижения. Думает, как отстроиться от них, а в идеале – переманить клиентов к себе (то есть, конечно, к заказчику).

3. Разрабатывает комплексную стратегию продвижения. Их выделяют три: продвижение с помощью пиара (публикации в онлайн-СМИ, привлечение блогеров и медийных лиц); вирусный маркетинг (оригинальный контент, который будет настолько интересен пользователям, что они сами распространят его по сети, как вирус); комплексный интернет-маркетинг (присутствие на всех каналах.

Например, сделать сайт, создать группу в соцсетях и наполнить ее контентом, заказать контекстную рекламу в “Яндексе” и Google, баннерную и тизерную рекламу, договориться с блогерами о нативной рекламе, с интернет СМИ – о рекламных статьях).

4. Выбирает рекламные каналы, которые будут работать максимально эффективно. Например, если бар нацелен на молодежную аудиторию, хорошо сработает реклама на “Ютубе”, в мессенджерах, соцсетях. Если это скорее сегмент B2B (бизнес для бизнеса) – надо привлекать людей из той же стаи, искать их среди читателей популярных онлайн-СМИ, посетителей бизнес-форумов, слушателей курсов и вебинаров.

5. Заботится о SEO – продвижении сайта в поисковиках. Высший пилотаж – вывести сайт в ТОП хотя бы по нескольким позициям. Одновременно отслеживает поведение пользователей на сайте с помощью систем аналитики (например, в “Яндексе” это “Яндекс.Метрика”).

Читать еще:  Резюме соискателя как научиться отсеивать неподходящих кандидатов по резюме

Читайте также:

6. Нанимает подрядчиков. Даже если интернет-маркетолог суперпрофи, ему не под силу заниматься всем самостоятельно. Да и специфика подрядчиков слишком узкая: копирайтер пишет тексты о сортах пива, специалист по контекстной рекламе настраивает “Яндекс.Директ”, SMM-щик занимается рекламой в соцсетях, отвечает за таргет, администратор во “ВКонтакте” ведет группу бара или паблик.

Поэтому интернет-маркетолог находит исполнителей – фрилансеров или рекламное агентство (если бюджет заказчика позволяет), дает им ТЗ и следит за его выполнением. А также координирует их действия, направляет и подсказывает.

7. Собирает данные, отслеживает показатели эффективности: конверсию (соотношение количества посетителей, которые сделали конкретное действие: купили пиво, зарегистрировались на сайте и т.д, с общим числом тех, кто увидел рекламное объявление), ROI (коэффициент окупаемости рекламы) и другие.

8. Позиционирует бренд на рынке: управляет репутацией, работает с негативными отзывами. Этот пункт не обязателен – часто позиционированием занимаются пиарщики, пресс-секретари, директора по развитию и т.д.

Плюсы профессии

1. По данным портала hh.ru, профессия интернет-маркетолога входит в десятку самых востребованных в нашей стране. А значит, вы с легкостью сможете найти работу – как постоянную, так и удаленную. И оплата вполне достойная – но об этом чуть позже;

2. Если вы уже работали в смежных профессиях (копирайтер, SMM-щик) – то имеете хотя бы минимальное представление об интернет-маркетинге: А значит, вам будет проще.

3. Можно освоить много новых направлений. Интернет-маркетолог может стать трейд-маркетологом, маркетологом-экономистом, впоследствии самому открыть бизнес.

Минусы профессии

1. Это довольно сложно. Если для копирайтера основное умение (даже не умение – талант!) – писать тексты, интернет-маркетолог совмещает несколько навыков.

Это знание основ менеджмента, маркетинга, SEO-продвижения, контекстной, таргетированной, медийной рекламы, контент-маркетинга, еmail-маркетинга. Понятно, что все это будут выполнять подрядчики, но вам потребуется давать четкое ТЗ и проверять выполненную работу. То есть без знаний в этих сферах никуда.

2. Не очень подходит для гуманитариев. Как мы уже писали, работа маркетолога – не только правильно угадать ЦА и продумать рекламную стратегию. Для владельца бизнеса это все пустой звук – ему нужен результат. Этот результат измеряется в показателях эффективности – а это цифры, цифры… Вам придется постоянно анализировать, измерять, сравнивать. Не каждому это дано.

3. Не все владельцы бизнеса понимают, зачем им нужен интернет-маркетолог. Часто можно слышать: да зачем нам этот интернет, мы по старинке рекламируемся. Поэтому ищите молодые современные компании, которые заинтересованы в ваших услугах.

Сколько зарабатывает специалист?

Уровень дохода интернет-маркетолога напрямую зависит от его стажа и опыта, а также региона, в котором он работает.

Начинающий специалист зарабатывает немного – около 30 тысяч рублей, а вот профессионал с хорошим опытом, у которого есть в портфолио три-четыре успешных проекта (которые принесли значительный прирост в привлечении клиентов и увеличении продаж и другие показатели, в зависимости от вида проекта), может рассчитывать на очень хороший доход – от 100 тысяч рублей и выше.

Как показывает практика, такие специалисты очень востребованы и работодатели готовы платить очень хорошие зарплаты за реальную работу. В качестве подтверждения, приведу опубликованные вакансии с сайта HH.ru:

Читать еще:  Спортивный тренер кто это Что за профессия Чем занимается

Даже если в начале работы вы будете получать небольшие гонорары, то в будущем, если будете постоянно развиваться, сможете достигнуть более высокого уровня. Все зависит от вашего желания продвигаться в профессии.

Описание

Маркетинг (от англ. marketing — «рыночная деятельность») — деятельность, направленная на удовлетворение рыночных потребностей с целью извлечения прибыли. Интернет-маркетинг — практика использования всех областей традиционного маркетинга в Интернете. Проще говоря, главная задача интернет-маркетолога — узнать, что нужно людям, и дать им это. Профессия подходит тем, кого интересует бизнес, аналитика и работа с большими данными, современные технологии и коммуникации.

Для успешной работы в сфере интернет-маркетинга важны профессиональные умения и навыки, а также особенности личного развития. Необходимо не только уметь анализировать огромные объемы информации, но и делать из этого правильные выводы о нынешнем положении рынка и потребностях покупателей, а также постоянно отслеживать современные тренды в сферах рекламы, медиа и предпринимательства.

Профессиональные умения — это то, на что в первую очередь обращают внимание работодатели. Здесь от интернет-маркетолога требуются хорошо развитое аналитическое мышление, знание основ теории коммуникации и экономики, креативность, необходимая для разработки правильной маркетинговой стратегии.

Успешный интернет-маркетолог должен разбираться в WEB-аналитике и работать c такими сервисами, как Google Analytics и Яндекс.Метрика. Не менее важными являются знания в сферах SEO и SMM, а также контекстной рекламы (Google Adwords). Более того, пригодятся хотя бы базовые навыки в сферах программирования и дизайна. Например, основы HTML для работы с сайтом компании-заказчика и Adobe Photoshop для взаимодействия с дизайнерами. Кроме этого, в современном мире очень важным становится знание английского языка — умение объясниться с клиентом, понимание профессиональной литературы.

Что делает интернет-маркетолог – обязанности, задачи и основные направления в работе

Продолжим пример с нашим магазином. Интернет-маркетолог, проанализировав ваш товар, определил ЦА (целевую аудиторию). Например, товар может быть средней ценовой категории, ориентирован на среднестатистического пользователя. Или дорогой кофе и чай элитных сортов, соответственно – для денежной ЦА.

Потом он анализирует ваших основных конкурентов – как они продвигаются, где, как позиционируют себя. Думает, как представить ваш бизнес, чтобы отделиться от конкурентов.

Следующий шаг – разработка рекламных кампаний и системы продвижения . Вы можете делать интернет-магазин, страницы в соцсетях, выставлять товары на маркетплейсах. Запускать рекламу в поиске, таргетированную в соцсетях, заказывать у блогеров и т. д.

Исходя из этого, выделим следующие аспекты работы маркетолога.

Что должен знать и уметь

  • Анализировать ЦА бизнеса своего заказчика, составлять её чёткий портрет, понимать её интересы, желания, потребности, Должен уметь сегментировать ЦА по разным потребностям. Как ни странно, но здесь определённо нужны навыки психолога.
  • Составлять пошаговую стратегию продвижения бизнеса.
  • Уметь работать со всеми возможными источниками привлечения трафика — поисковый трафик, с социальных сетей, с рекламы — таргетированной, контекстной, от блоггеров и т. д.
  • Создавать продающие рекламные креативы — баннеры и видеоролики.
  • Уметь качественно анализировать конкурентов.
  • Анализировать результаты проделанной работы. Эффективного маркетинга без анализа быть не может. «Яндекс.Метрика», Google Analytics и им подобные интернет маркетолог должен освоить в первую очередь.
  • Понимать принципы работы копирайтера, веб-дизайнера, SMMщика, SEOшника, таргетолога, веб-аналитика и пр. Конечно, каждый должен выполнять свою работу, но бывает, особенно в маленьких компаниях с небольшим бюджетом, что часть этих работ ложатся на плечи маркетолога. По крайней мере, он должен контролировать этих специалистов.
  • Знать на практике, что такое воронки продаж.
Читать еще:  Трудовой договор с испытательным сроком порядок оформления и образец

Читайте также. Как и сколько можно заработать на своём сайте – конкретные примеры доходных тематик.

Какие задачи решает

В зависимости от специфики компании, задачи каждого сотрудника отдела маркетинга могут отличаться. Но основной набор задач классического интернет-маркетолога определить нетрудно.

  • Изучать рынок компании.
  • Выводить товар на рынок.
  • Заниматься продвижением бренда.
  • Определять ЦА и составлять портрет клиента.
  • Анализировать конкурентов.
  • Разрабатывать и корректировать стратегии продвижения в интернете.
  • Запускать, анализировать и корректировать рекламные кампании.
  • Ставить задачи и контролировать выполнение задач штатными и удаленными специалистами, фрилансерами, подрядчиками.
  • Тестировать новые инструменты продвижения.

Скачать пример должностной инструкции интернет маркетолога можно здесь. Именно она определяет, чем будет заниматься специалист в этой конкретной компании. Идеальный варианты – чтобы каждый интернет-маркетолог подписывал такой документ при трудоустройстве.

Направления, с которыми работает

В больших компаниях интернет-маркетологов может быть несколько, и каждый может отвечать за отдельные направления по продвижению продукта в интернете, и все они подотчётные руководитель отдела маркетинга.
В более мелких компаниях один интернет-маркетолог может отвечать за все виды рекламного продвижения.

Основные направления в работе интернет маркетолога.

  • Продвижение через контекстную рекламу.
  • SEO или поисковый маркетинг (продвижение в поисковых системах).
  • SMM (продвижение продукта в социальных сетях).
  • E-mail маркетинг (продвижение через e-mail-рассылки и RSS-ленту).
  • Формирование воронок продаж.
  • Определение акционных предложений.
  • Создание бренда продукта и повышение его узнаваемости.
  • Анализ конкурентов.

Читайте также. Как заработать деньги на рекламе – о перспективах направления.

Как развиваться, чтобы работать в маркетинге

Если вас интересует профессия маркетолога, то начать развиваться в этом направлении можно уже сейчас:

    ✔ В школе уделяйте больше внимания математике, экономике, информатике и английскому языку.
    ✔ Играйте в «Монополию» и другие бизнес-игры.
    ✔ Читайте книги по маркетингу. Вы удивитесь, но они написаны очень простым и интересным языком. Филип Котлер «Основы маркетинга», Даниэль Канеман «Думай медленно… решай быстро», Барден Фил «Взлом маркетинга», Нир Эяль, Райан Хувер «На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки».
    ✔ Осваивайте интернет-маркетинг на онлайн-курсах.

Чтобы понять, подходит ли вам профессия маркетолога, пройдите наши бесплатные тесты:
Финансово-экономический профиль
Профессия «Экономист»
Профессия «Менеджер по продажам»

Попробовать профессию маркетолога на практике вы можете на BizСмене, в нашей выездной программе «Профессионалы будущего».

Автор: Ольга Биккулова, специалист ЦТР «Гуманитарные технологии»

Если вы хотите получать свежие статьи о профессиях, подпишитесь на нашу рассылку.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector